Malo amerikaniziranja u naslovu ne škodu, ali ovo mi je ispao kao najbolji naslov za temu kako pokrenuti portal, a koju bi obradio ovdje.

Moram priznati da dugo vremena nisam toliko sebe posvetio pokretanju jednog web projekta kao što je novinski portal do kojeg mi je stalo, a čisto zbog toga jer smatram da je napravljen jedan kvalitetan poslovni potez moje malenkosti i partnera koji su u igri.

Uglavnom, evo iz prve ruke, dok su još sjećanja svježa, malo bih opisao već uhodane procese oko toga kako pokrenuti portal, koju tematiku raditi, kako istražiti uopće da li smo u mogućnosti nešto tako voditi.

WordPress je odličan odabir platforme za portal

Samo pokretanje portala je u današnje vrijeme najmanji problem. Ono za što sam se ja odlučio u ovoj prvoj prvoj fazi postojanja portala je WordPress alat. Naime, sami budžet je bio ekstremno ograničen, točnije nije ga ni bilo, bila je ideja, bila je potreba i želja da se pokrene neki informativni servis koji u mom gradu neopisivo nedostaje.

WordPress se pokazao kao odličan alat za portal, što sam znao od prije, ali nekako sam imao mrvicu nepovjerenja u njega hoće li moći zadovoljiti sve naše preduvjete i potrebe portala za koje sam smatrao da su uvjeti da uopće krenemo u to. Ono što je bitno jest da bez imalo zastajkivanja u radu na prosječnom hosting paketu bude omogućen višekorisnički rad. Uz to da dnevno može žvakati 30+ novih sadržaja te naravno da paralelno ima mogućnost live streaminga centra grada i raznih manifestacija.

Uglavnom bile su to mrvice nepovjerenja prema WordPressu koje su uklonjenje već u prvoj fazi i potvrdio sam si samo da će sasvim pristojno vršiti zadaću glavnog pokretača lokalnog portala. Ponude komercijalnih alata s istim ili slabijim mogućnostima su se kretale od 30 000 kuna nadalje.

Odabrati dobrog partnera za portal

Ono što mi je ndalje bilo bitno jest odabrati dobrog partnera u toj igri. S dobrim partnerom filtrira se i tematika. Doduše naša tematika su lokalne dnevne vijesti. Potrebno je dnevno ažuranje kako u jutarnjim satima, tako i u kasnijim popodnevnim satima. Partner bi stoga već trebao imati uhodanu novinarsku ekipu.

Radio postaja s dugogodišnjim iskustvom (najstariji u Čakovcu) je bio logičan izbor za partnera. Uspoređujući radio postaju i interner došao sam do zaključka da si nam mediji različiti, ali skoro pa ovisni jedan o drugome. Moguće je napraviti kvalitetnu simbiozu. Ne dolazi do “dupliciranja” vijesti ili sadržaja što bi bio slučaj kad bi odabrao neki lokalni list ili novine. Ponajviše ako bi odabrao tjednik, koji drži vijesti i sadržaj ekskluzivno za tjedno izdanje svojih novina.

Paralelno sa tehničkim pripremama, skupljanjem sadržaja, dakle cjelokupnim postavljanjem portala na noge, potrebno je razmišljati i o samom marketingu, odnosno, na koje sve načine će taj portal postati samo održiv. Tu me u nekim stvarima odlično savjetovao i Mladen Malik osnivač portala eZadar.hr, koji mi je odao jednu svoju, nazvati ću je, poslovnu tajnu, a to je da je on prodavao banere još prije nego je samo portal pokrenuti.

Na tom tragu krenuo sam i ja, dakle umjesto klasične ponude na osnovu statističkih podataka, klijentima treba ponuditi samu ideologiju portala te njegov potencijal, a što hvala bogu imamo. Tu je i radio postaja koja već ima sijaset patnera spremnih za nove pobjede.

Nakon što sam sve te kockice posložio, dakle imam dnevno svježi dotok jedinstvenog sadržaja na lokalnom nivou, imam sve tehničke preduvjete, imam pokrenuti i marketinški kotač, ono što mi je još nedostajalo je kristaliziranje ideje o tome što želim postići portalom.

Dnevni informativni portal – misija i vizija

Prvo što mi se javilo kao neka nit vodilja je postati dnevni informativni portal broj jedan u gradu Čakovcu. Ok, to i nije neki preteški zadatak uz sve preduvjete koje sam zadovoljio. Krenimo dalje. Možda portal broj jedan u Međimurju? Super, potencijal od 20 000 ljudi se digao na nekih 120.000 ljudi. Ako uzmemo da će možda, ali možda u najboljem slučaju ¼ njih pratiti portal dolazim do neke optimistične brojke od 25.000 posjetitelja koji bi mogli na nekoj dnevnoj bazi posjetiti portal. To me nije baš zadovoljilo, ali svakako nije ni mala brojka. Recimo da vodeći nacionalni portali poput Jutarnji, Monitor, Index, Net bilježe između 100.000 i 300.000 posjeta dnevno.

Što je bila inicijalna ideja na prvom sastanku s partnerima? Pokrenuti portal koji će biti podijeljeni na tri osnovna nivoa vijesti. Prvo nivo su kvartovske vijesti s naglaskom na građansko novinarstvo. Građani sami imaju mogućnost uređivanja te slanja vijesti iz njihovog kvarta. Drugi nivo su vijesti s područja grada. Sve generalno vezano uz grad. Treći nivo su vijesti s područja cijele županije.

Tako je naime ideja i krenula, ali tokom rada, pokretanja došao sam do zaključka da prosječan čakovčanin, međimurec osim lokalnih vijesti želi vidjeti i što se dešava u Hrvatskoj pa čak i svijetu. I tako su nastala još dva dodatna nivoa, vijesti iz Hrvatske i polako prenosimo i vijest iz svijeta. No, naši novinari svakako ne pokrivaju te događaje pa je bilo potrebno pronaći partnera u nacionalnim medijima.

Jednostavnom metodom predstavljanja projekta, pitanja dal mogu koristiti sadržaj i pod kojim uvjetima te ponude svog sadržaja došao sam do partnera kao što su Jutarnji.hr, Index.hr, Danas.hr, Tportal.hr te mnogi drugi.

Dakle ono što je bitno kad pokrenemo neki portal, a s kojim želimo postići neki zapaženi poslovni rezultat je da budemo otvoreni prema drugima. Što znači da omogućimo drugima da prenose naše vijesti. Da, naše vijesti koje su pisali naši novinari koji dobivaju našu plaću. Jer ono što dobijemo zauzvrat mnogostruko je vrednije nego da se zatvaramo u svoju malu redakciju i krajičkom oka tražimo nekoga tko je prenio naš tekst kako bi mu se prijetili tužbama. Koliko god mi bili mali, ali svakako dižemo rejting i velikim igračima, ako prenesemo neku vijest i velimo da smo to prenijeli od njih. Time ujedno i naše čitatelje upoznajemo s njima, a s druge strane naš portal budem sve veći, konkurentniji i ljudi će se vraćati jer će tu pronalaziti sve relevantne dnevne informacije.

Naposljetku, ono što je najbitnije od svega je da smo dosljedni te da imamo tendenciju rasta i napretka. Ako je portal dnevnik, onda neka bude dnevnik i za pet godina. Posjetitelj i oglašivaći jedino što žele vidjeti na portalu kojeg posjećuju ili na kojem se oglašavaju je da taj portal ide pozitivnim koracia naprijed.